美丽乡村焕新颜，成游客的“诗和远方”；4A景区大变身，成背包客的“目的地”；网球小镇火出圈，成县域的“新地标”。
文旅结合、农旅结合、体旅结合，我市以“旅游+”的模式，带动旅游与文化、农业、体育融合发展，做活了全域旅游发展这篇大文章，走出了一条全域旅游高质量发展的“京山路径”。
全域抓旅游，旅游全域兴。据统计，今年上半年，我市旅游业焕发"又一春"，累计有600多万省内外游客畅游京山，实现旅游综合收入37.32亿元。
政府发力：老牌景区迈向“5A”级
车行通途，青山相伴，一转弯，一栋高规格旅游休闲度假酒店映入眼帘：目的地绿林山游客中心到了。
同行的导游向记者介绍，该酒店耗资3.75亿建成，拥有376间高标准的客房、大小不一的会议室和各种各样的宴会厅，集售票咨询、宣传展示、餐饮住宿、购物游乐、会议服务功能于一体，是目前省内单一景区规模最大、功能最全的游客接待场所。
绿林山风景区，大洪山国家级风景名胜区的核心景区，凭借着独特的自然风光和丰富的人文景观，10多年前就摘得了国家4A级景区的头衔，年游客量达150万人次。
揭了牌，并非一劳永逸。2014年，绿林山再被寄予厚望，正式纳入到国家5A创建规划中。如何创5A？再提档，再升级！
2018年，历经多次考察、拟定规划、反复探讨后，绿林山风景区提档升级项目终于拉开了序幕。
“项目分两期建设，第一期已于今年5月竣工并投入使用，包括游客接待中心、生态停车场、研学旅行基地。”绿林山风景区营销总监柳凯告诉记者，第二期拟投资15亿元，建设儿童亲子乐园、美人岛农耕体验园、“一河两岸”风情街、绿林寨好汉闯关体验园等，7月份开始将陆续启动建设。
更有影响力，更有品位，更有市场！柳凯对改造升级后的绿林山风景区颇为看好。她说，两期项目全部建成后，景区可年接待游客400万人次，实现旅游综合收入20亿元，带动社会消费60亿元。“届时，绿林山景区将成为国家级旅游目的地，绿林镇也将成为享誉全国的荆楚旅游名镇。”
“打网球，到京山！”这一句宣传语名副其实。京山现有标准化网球场300余片，网球社团组织29支，常年打网球的市民有10万余人。此外，还有一座“高大上”的网球比赛场馆京山国际网球赛事中心，于去年7月建成并投入使用，规模位居全国同类场馆第四。
利用网球这一金字招牌，我市探索出了一条体旅融合的新路子。去年9月，第十四届全运会群众比赛网球决赛在京山开幕，吸引了一大批国内外网球爱好者，前来运动休闲、观光旅游。
“未来几年，我们将建成集运动休闲、康养度假、研学旅行、文化旅游于一体的国家体育消费示范城市、5A运动旅游景区，实现年综合收入达到50亿元以上，成为中国的‘温布尔登’和世界网球名城。”相关负责人表示。
村企联姻：边远村引来了八方客
罗店镇马岭村火了，火到了省内外！
记者在村里看到，一批批游客乘坐旅游大巴远道而来，兴致勃勃地拍照打卡，现场一片欢声笑语。
“马岭村很不错！我们玩得开心，吃得放心，住得也舒心。”来自宜昌的张大爷退休后，闲来无事，跟团游来到了马岭，对新农村的变化赞不绝口。
说话间，村里又驶来了一辆旅游大巴，车上满载游人。“我们从4月初开始接待游客，每天基本上在200人左右，最高峰达到了320人。”马岭康养基地项目负责人戴义平告诉记者。
马岭村地处偏远，距城区50多公里，自驾足足1个小时，为何一夜之间火爆“出圈”？农旅结合是法宝，村企联姻是捷径。
早在2019年，村“两委”就尝试过“一日游”，反响平平；也拜访过各大旅游公司，主意未定。直到接触了湖南云台山茶旅集团，思路才豁然开朗。
集团有实力，马岭有资源，洽谈两年后，双方一拍即合。据记者了解，该集团总部设在湖南安化，是旅游行业的一匹黑马，以景点景区开发建设为主导，集餐饮酒店、旅游特产、特色体育项目等并重发展，主营中老年人国内外旅游业务、高品质旅游、会员制定制旅游。
“我们采取托管方式运营马岭村。”茶旅集团负责人表示，投资1000万重点对游客接待、住宿、餐饮、标识标牌等设备设施进行改造完善；回租村民房屋，打造100间乡村民宿；建设游客篝火晚会大舞台、游客大剧院等。目前投资20多万元改造的生态餐厅已经全面完工。
有人流，就有经济流。村党支部副书记李琳说，茶旅集团的入驻，不仅改善了村里的基础设施，还带动了村民就地务工，以及村里花卉果蔬等农产品的销售，一举三得，实现村企共赢。
“未来3年时间，我们将把马岭村建设成为集团公司湖北首个乡村旅游和康养基地，打造成全省乃至全国乡村旅游示范点，每年引流不低于5万人次。”茶旅集团湖北区域负责人张弟宇自信满满地表示。
强企兴乡：绿水青山成康养福地
与马岭“村企共建”有异曲同工之妙的，还有位于杨集镇双墩村的泰康京山农场。
5亿元的投资规模，1.6平方公里的规划面积，含94亩核心建筑区、200亩生态农场、2000亩森林氧吧，集度假休闲、农耕体验、现代农业生产于一体，如此大手笔的背后，是企业的实力，也是初心。
泰康集团的董事长陈东升祖籍地正是杨集镇双墩村，多年来，家乡情始终萦绕在心。“用陈东升董事长自己的话说就是，‘往上数八代都是在这儿土生土长的’。所以来这儿投资就是为了反哺家乡，实现帮助家乡人共同富裕的初心。”京山农场副总经理刘中玮说道。
绿油油的亲子大草坪上，呆萌可爱的羊驼休闲吃草；活泼好动的松鼠上蹿下跳；游客们三两成群，尽享休闲之乐，好不惬意。不远处的山林间，还藏着几座造型别致的的小木屋，分外惹眼；帐篷酒店、帐篷餐厅就地搭建，与自然景观浑然一体，赏心悦目。
白云、凉风、山林，静谧且美好的慢生活，吸引了一大波游客慕名前来。据京山农场总经理曾磊说，从今年年初到现在，仅半年时间，入园的客户就有7万多人，营业收入过千万了，目前京山农场称得上是一房难求。
“除了休闲体验项目外，我们还建有农业科技大棚、动物养殖场、酒窖等。”曾磊告诉记者，二期项目核心区由5000平米大水面和中央大草坪组成的景观区，以及主建筑群组成，包括了祠堂、餐厅、温泉SPA、无边泳池等配套，目前正在加紧建设，预计今年9月中下旬全面完工。
双墩村的发展变化，磁力般吸引年轻人“回流”。本村青年徐巧之前在外务工，听说家乡发展农旅项目，立马就从外地回来了，目前是京山农场酒店服务部人员。她告诉记者，来这边就业的90%都是本地人，周边农户每年也有300多人在她们这边就业，人均创收每年有3万多。
谈及今后发展，曾磊表示，“要为京山乃至荆门的全域旅游作出新贡献，以旅游度假带动乡村振兴，整合资源进行引流，促进整个旅游市场的繁荣。”
家门口的“旅游饭”越吃越香
“各位游客朋友，大家好，欢迎来到绿林山风景区。”7月6日清晨，绿林美人谷雾气氤氲，更添几分静谧动人，美女导游杨柳笑容甜甜，迎来了今天的第一个旅游团。
杨柳的家就在绿林镇六房村，距景区不过10公里，大学毕业后就回到家乡当导游，迄今为止有8年了。她说，家乡好山好水，她想用自己的方式讲好家乡的山水。
五一小长假，绿林山风景区提档升级一期项目完工，并正式对外营业。改造后，绿林寨、鸳鸯溪、美人谷三大核心景点游人如织，每天接待人次在3000人以上，新建成的游客接待中心，大巴车、私家车排成队，杨柳分身乏术，接到的旅游团不下10个。
乘坐画舫，行于碧波，沿河两岸风光尽收眼底。船工李文中现年55岁，绿林镇天门观村人，从事漂流工10来年，以前是撑竹排，现在是开画舫船，月收入也从之前的两三千提高到现在的四五千。
“我们去年3月份购回来30艘画舫船，每艘船上有30个座位，并提前组织了船工到武汉进行了驾驶专业培训。”京山绿林大洪山公司相关负责人告诉记者，为了增加游客的体验感，不仅建了新码头，买了新画舫，还新建了橡皮坝，提高了龙凤湖水位，河两岸也特意栽上了紫薇、月季、海棠、巨紫荆等不同品种的花卉。
不知不觉已到晌午时分，朋友提议到好运来农家餐吃一顿。驱车来到厂河村王关，农家餐老板娘申传娇热情地招呼我们，一盘盘地道可口的农家菜搬上桌，色香味俱全，无不令人啧啧称赞。
“农家餐开了9年了，生意红火。”申传娇告诉记者，餐馆距离美人谷出口300米，位置好，菜品好，节假日来店里吃饭的新老顾客得提前预定，不然根本忙不过来。
随着镇里的旅游业越做越好，申传娇的“旅游饭”也越吃越香。2020年，申传娇同家人一合计，花了200万将空置的老房子拆掉，建起了民宿，起名“好运来客栈”，里面的设施设备新颖又潮流，颇受游客喜欢。“现在正赶上学生放暑假，家长带孩子过来玩，我们客栈的20多间房子基本上预购一空。”申传娇说。
同申传娇一样，绿林镇吴集村人吴四海也看中了旅游的发展潜力，2013年从深圳回到村里开了一家农家餐烤全羊。他告诉记者，生意最好的时候，一天能赚上2000块钱，平均每年15万没问题。
在绿林，吃上“旅游饭”的不是个例。据统计，目前全镇各类文化旅游服务企业有60余家，其中宾馆客栈20余家、餐饮农家乐40余家，旅游直接从业人员350余人。
“今后，我们将进一步开发镇内旅游资源，提高旅游品位，发展乡村采摘游、农事体验游、休闲垂钓游、农村特产购物游，让更多的村民吃上‘旅游饭’。”大洪山旅游局相关负责人张正伟表示。
让京山旅游真正“活”起来
在第二次党代会上，市委首次提出“旅游活市”战略，与“生态立市”“工业强市”构成“三驾马车”并驾齐驱。
经过半年发展，我市旅游市场回暖明显，全市共接待游客622万人次，同比增长15.6%；实现旅游综合收入37.32亿元，同比增长16.8%。
成绩固然可喜，但在资源开发、创A融资、品牌创建等方面，旅游业依然面临不少困难。要让旅游真正“活”起来，念好三字诀是应有之义。
念好“特”字诀，景点打造不内卷。千篇一律的景区景点不仅浪费了大量资源，而且保质期不长，难逃“昙花一现”。游客因景点而来，景点因“特”而取胜，要想有长期稳定的客流量，就要突出“特”字。要坚持规划在先，深挖景区特点，与文化、产业、农业、林业等方面融合，实行差异化打造，实现“人无我有、人有我特”的发展格局。
念好“全”字诀，景区业态不单一。远方的客人慕名前来，来了后如何引导游客进行二次、三次消费？关键就是要丰富旅游业态。要围绕旅游六要素，即吃、住、行、游、购、娱，进行文创产品开发，多包装经典菜品，多编制特产名录，多打造地域性品牌，让游客实现沉浸式、体验式旅游，来了不想走，走了还想再来。
念好“优”字诀，景区服务不掉档。外地游客跟团到京山，人生地不熟，营造优质的旅游“软环境”显得尤为必要。一方面，要加强专业导游业务培训指导，提高从业人员的服务接待能力；另一方面，要树立“人人都是形象，个个都有责任”的意识，大力提升市民特别是景区人民的文明素质，自觉规范自身的言行举止，给游客朋友留下好的印象。（全媒体记者 石文芳）
