“家人们看过来！这筐刚摘的李子酸甜脆爽，咬一口汁水直冒……”镜头前，京山市孙桥镇大黎湾村党支部第一书记姚成冲手持鲜果热情推介，身后果园里的村民正忙着分拣打包。这场由村干部领衔的助农直播，是大黎湾村激活集体经济的生动实践。
今年以来，为破解集体经济薄弱村增收难题，孙桥镇以大黎湾村为试点，锚定直播电商赛道，蹚出了一条“党建引领、电商赋能、群众参与”的乡村振兴新路径。
从“软弱涣散”到“直播先锋”
思想破冰打开发展视野
面对产业发展困境，在孙桥镇党委的指导下，大黎湾村党支部深挖问题根源，以思想破冰推动发展破局，将直播助农确立为激活集体经济发展的关键抓手。
曾几何时，大黎湾村是典型的 “空心村”：青壮年外出务工，留守村民守着一亩三分地，以种植、养殖为主的传统产业深陷“销路窄、增收难”困境。作为孙桥镇传统农业村的缩影，这里虽有桥米、对节白蜡、蜂蜜等优质农产品，却因“养在深闺人未识”陷入“好货卖不出好价”的窘境，集体经济收入长期垫底，被列为软弱涣散村。
大黎湾村党支部第一书记姚成冲，带领“两委”班子深入剖析原因：农民“丰产不丰收”，优质农产品因缺乏品牌曝光，只能低价卖给中间商；集体经济“造血不足”，缺乏稳定产业支撑，公共服务投入依赖上级拨款；干部队伍“创新乏力”，部分村干部习惯“等靠要”，面对新业态“不敢试、不会干”，发展底气严重不足。
面对“守着好产品却富不起来”的现状，村“两委”干部跑市场、学经验，最终认准直播电商——这一能打破地域壁垒、直连产销两端的“金钥匙”。村干部带头啃下“直播硬骨头”：白天学话术、练镜头感，晚上钻果园选品、拍农村日常短视频，从“面对镜头手足无措”到“与网友对答如流”，直播助农从“试试看”的选项，变成了“必须干”的破局之举。
从“泥巴腿子”到“专业操盘”
实践探索筑牢产业根基
通过强化党建引领、搭建市场体系、培育专业人才，大黎湾村推动直播产业从“零散尝试”向“专业运营”升级，让田间地头的“土货”通过镜头走向全国。
该村构建“镇党委统筹+村支部落实+党员带头”机制，镇党委书记包联大黎湾村，定期召开专题会破解直播难题。创新“党支部+合作社+农户+电商”模式，统一农产品标准、包装和品牌，破解“散户分散、品质不均”痛点。姚成冲先行先试，参加市级电商培训，从“直播小白”成长为“带货能手”，带动村“两委”干部全员参与，形成“书记领航、干部紧跟”的示范效应。
孙桥镇牵头搭建市场化“四梁八柱”：“联强手”——对接湖北农珍电商公司，由专业团队负责账号运营、内容策划；“建阵地”——盘活闲置校舍改建成500平方米直播基地，配齐高清摄像头、补光灯等专业设备；“通物流”——与3家物流企业签订合作协议，设仓储分拣点实现“产地直发”，物流成本直降 30%；“抢流量”——对接抖音、拼多多等平台争取“助农专区”，“村书记—姚成冲”账号发布短视频50余条，浏览量破百万，助推桥米、对节白蜡盆景等农产品畅销全国。
从“一村试点”到“全镇开花”，孙桥镇打出培育组合拳：组建“直播导师团”，邀请电商专家、达人进村授课，组织主播赴潜江“三江锅”团队取经；建立“1+12”帮扶机制，以大黎湾村为核心，带动周边12个村组建直播联盟，实行“跨村干部联合直播排班制”，每日3名干部轮值带货；完善激励政策，孙桥镇对直播销售额前3名的村干部给予奖励，对返乡创业青年提供场地、资金支持。今年，在京山市委组织部的协调下，京山市发改局把位于大黎湾村的闲置粮库提供给村集体作为直播仓库无偿使用，让“草根主播”有了专业舞台。
从“摸着石头”到“蹚出路子”
蜕变升级激活振兴动能
直播助农的深入实践，让大黎湾村实现了集体经济、干部能力、产业形态的多重跃升，为乡村振兴注入持久活力。
直播打开销路，桥米、蜂蜜等农产品销量激增，大黎湾村及周边村集体经济稳步增收。农户李大姐家的土鸡蛋通过直播单价提至2元，月增收达1000元。从最初“怕麻烦、怕上当”，到主动参与分拣包装、争当“助播”，村民对村集体的信任度显著增强。
直播间成了“练兵场”，干部们从 “怕镜头”到“善互动”，创新意识、服务能力显著提升，与群众的联系更紧密。镇党委通过“容错纠错+实绩激励”打消顾虑，明确直播因市场波动致销量下滑不予追责，结合集体经济奖励办法重奖实干者。“不会直播就落伍”成为新风尚，干部主动研平台、学农技，干事热情全面迸发。
该村跳出“单纯卖货”思维，探索“直播+文旅”“直播+民俗”新模式：依托张文秋故居红色资源、对节白蜡和桥米特色禀赋、“女婚男嫁”非遗文化，开发“直播采摘”“农事体验”等项目，推动产业从“单一农产品销售”向“多元价值变现”延伸。
大黎湾村的实践证明，直播不仅是带货工具，更是激活乡村资源、重塑产业形态的“金钥匙”，为乡村振兴开辟了广阔空间。（胡香雪）
